출처: ‘만화 유통환경 개선방안 - 웹툰산업을 중심으로’, 한국콘텐츠진흥원, 2016
(http://bit.ly/2exff1n)

웹툰 광고 수익모델 - PPL

사례 : 마음의소리(조석) - 굽네치킨

PPL(Product Placement)

-  PPL이란 간접광고의 대표적인 형태로서, 주로 방송 프로그램 등에 소품으로 등장시켜 홍보할 제품이나 브랜드를 노출시키는 형태의 광고 

-  브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등을 노출시켜 무의식중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략 

-  웹툰안에서도방송에서와같이브랜드나소품등의브랜드및제품노출을통해 간접광고활동이 나타나고 있음 

-  웹툰 PPL에는 연재 중인 작품의 스토리 안에 브랜드를 노출하는 삽입형 PPL과 연 재중인 작품 하단에 작가의 작화를 활용한 광고 소재를 노출하는 이미지형 PPL이 있음 

-  삽입형 PPL은 거부감 없이 자연스러우면서도 효과가 높은 것이 특징이며, 이미지형 PPL은 해당 작품의 독자와 팬들에게 노출되어 주 도와 인게이지먼트가 높은 것이 특징 

-  웹툰 PPL을 통해 웹툰 광고주가 창작자에게 PPL 사용료를 지급하고 포털은 광고주 로부터 매체 게재료를 받으며 창작자 신예창작자 웹툰 광고주 매체자 창조적 사용자 사용자 광고주 라는 구조가 형성 

-  웹툰에서 간접광고로 다뤄진 제품에 대해서는 독자들끼리 댓글놀이 하듯 가볍게 받 아들이는 습이 나타나는 등 웹툰 속 간접광고는 TV 프로그램의 간접광고와는 달 리 거부감이 적은 편 

-  또한 작가가 작품 특유의 그림체로 제품을 그려내기 때문에 광고라는 인식도 거부감도 낮을 뿐만 아니라, 캐릭터들이 현실에 존재하는 제품을 사용하는 장면을 보며 오히려 현실감과 몰입도를 높이기도 함