출처: ‘만화 유통환경 개선방안 - 웹툰산업을 중심으로’, 한국콘텐츠진흥원, 2016
(http://bit.ly/2exff1n)

웹툰 광고 수익모델 - 캐릭터 결합형

라디오나 TV프로그램에서 끝날무렵 진행자가 직접 협찬회사를 소개하는 것과 같이 웹툰의 에피소드가 끝나고 나면, 후반부에 해당 캐릭터가 광고를 하는 방식

-  이를테면 웹툰 캐릭터가 직접 네이버의 라인을 소개하는 컷이 웹툰 에피소드 아래에 들어가는 모습을 그린바 있음 

-  NHN은 웹툰 캐릭터를 활용하여 자사의 모바일 응용프로그램(앱) 광고를 제작한 바 있음 

-  단순한 배너 광고보다 '마음의 소리' 캐릭터가 라인을 홍보하는 광고가 클릭률이 더 높았던 것으로 나타났으며, 관련 상품 판매가 8배 높아지거나 실시간급상승검색어에 오르는 사례가 있었음 

-  아직까지는 구체적으로 광고된 사례가 많지 않지만 향후 캐릭터 결합형 광고는 효과적인 광고 포맷으로 발전될 가능성이 높음