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구글 애드워즈의 구글 광고를 통한 성인용 웹툰 인터넷 광고 금지 정책

잠뿌리 | 2017-02-06 00:36

구글 애드워즈의 구글 광고를 통한 성인용 웹툰 인터넷 광고 금지 정책


최근 구글은 구글 광고(구글 애드워즈)를 통한 성인용 웹툰 광고의 불가 판정을 내렸다. 2017119일을 기점으로 성인용 웹툰을 미성년자에게 부적합한 성인용 콘텐츠로 정의하여 광고 게재 불가를 공지했다.

에드워즈 광고 등급 중 디스플레이 네트워크(GDN)에서 광고 게재가 불가능한 비가족용으로 분류하게 되었다는 것이다.

이것은 우리나라뿐만이 아니라 일본 및 일부 국가를 타켓팅한 디스 플레이 네트워크에서 성인용 웹툰 광고를 게재하는 것을 금지한 것이며, 2017126일부터 실제 시행되고 있다고 한다.

그래서 이제는 구글 배너 광고에서 웹툰 광고가 사라지고 다른 광고가 그 자리를 차지하고 있다.

필자는 사실 언젠가 이런 날이 올 거라 대충 예상은 하고 있었다.

성인용 웹툰 광고를 절대 하지 말아야 한다!’는 입장이 아니라, 구글 애드워즈의 광고 게재 조건이 생각 이상으로 엄격하다는 걸 잘 알고 있기 때문이다.

필자의 블로그에 구글 애드센스를 단지 어느덧 3년 차에 접어들고 있고, 3년 동안 여러 번의 주의/경고를 받아본 적이 있다.

구글 광고에서는 야하거나, 폭력적인 문구, 그림에 대한 검열 기준이 엄격하다. 무슨 에로 게임이나 야설 같은 걸 올린 것도 아니고 웹툰 리뷰하는데 선정적인 단어를 사용했다고 음란 문구가 들어간 게시물에 광고를 게재했다며 주의를 받는다거나. 붉은 피가 노출된 호러 영화 포스터를 올렸다고 경고 조취를 받는 것 등등. 가족용에서 조금이라도 벗어나면 가차 없이 금지시킨다.

그래서 사실 그동안 구글 배너 광고가 성인용 웹툰 광고로 꽉 차 있어, 블로그에 들어갈 때마다 포스팅에 달아 놓은 구글 광고에서 성인용 웹툰 홍보하는 걸 보고 의아했었다.

성인용 웹툰 광고가 좀 과하다 싶을 정도로 구글 배너 광고 노출도가 높았다는 건 사실이라서, 언제고 구글 스스로 칼을 뽑아 들고 제동을 걸 것이라 그게 지금이 된 것이다.

이번 일을 계기로 플랫폼들이 웹툰 광고 스타일을 바꿔야 할 필요가 있지 않나 싶다.

구글 애드워즈 광고에서 금지하는 건 어디까지나 성인용 웹툰이다. 반대로 일반 웹툰은 여전히 광고를 허용한다는 말이다. 그러니 이번 기회에 일반 웹툰에게도 광고의 기회를 주는 것이 좋지 않나 싶다.

일반 웹툰의 구글 광고 배너를 본 게 마지막으로 언제인지 기억이 나지 않을 정도로 성인용 웹툰 광고 배너만 계속 봐 왔던 것 같다.

물론 유료 웹툰 플랫폼으로서 주요 수입원이 성인용 웹툰이 거두는 수익이란 게 엄연한 현실이다. 지금 현재 한국 웹툰 시장에서 그 격차는 쉽게 좁아질 수 없긴 하다.

하지만 이번 구글 애드워즈의 광고 정책 강화 건도 그렇고 성인용 웹툰 광고에도 한계가 있다.

광고 게재 업체의 정책적인 부분도 있지만, 그 광고를 접하는 대중의 반응적인 문제도 결코 무시할 수는 없다.

성인용 웹툰 광고의 과도한 노출을 부정적으로 보는 시각도 적지 않다. 인터넷창만 띄우면 창 어딘가에 대부분 떠 있는 게 구글 배너 광고인데 기습적으로 성인용 웹툰 광고 볼 때마다 느끼는 민망함과 식겁함은 고질적인 문제로 자리 잡았다.

구글 배너 광고의 노출 빈도를 생각하면 그냥 버리기에 아까운 광고판이기 때문에 이걸 어떻게 다시 활용할 수 있을지 알아보는 게 관건이다. 또한 웹툰 광고에 대한 부정적인 인식에 변화를 줄 수 있는 자정 노력이 있어야 한다.

이제는 일반 웹툰도 성인용 웹툰만큼 수익이 나지 않는다며 방치할 게 아니라, 일반 웹툰 역시 광고를 충실히 해주는 웹툰 플랫폼의 투자와 결단이 필요한 시점이라고 생각한다.



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