주 52시간 근무제가 도입되면서 30~40대 에코 세대 사이에 웹툰·웹소설과 같은 가성비 높은 여가활동 수요가 급증할 것이라는 분석이 나왔다.  

집에서 저렴하고 간편하게 즐길 수 있는 여가가 증가할 것이라는 뜻으로, 홈트레이닝이나 웹툰·웹소설 등이 대표적이다. 여행은 금요일 오후 혹은 주말을 이용해 짧게 다녀오는 경향이 짙어질 것으로 보인다. 도심 내 호텔에서 휴식을 취하는 호캉스 수요도 늘 것으로 관측된다. 

하나금융경영연구소는 지난 25일 이같은 내용을 담은 '주 52시간 근무제 시행에 따른 유망 여가·생활서비스 분석'을 발표했다. 분석에 따르면 주 52시간 근무제 시행으로 소비 트렌드를 이끌 계층은 수도권과 대도시지역의 에코세대(1977~1986년 사이에 태어난 세대로 베이비붐 세대의 자녀세대) 임금근로자가 될 것으로 예상됐다. 

에코세대는 가성비 등을 고려해 건강관리와 문화활동 등에 여가활동을 집중할 것으로 전망됐다. 이들은 전방위적 변화보다는 가정 내에서 저렴하고 간단하게 소비할 수 있는 '가성비를 고려한 여가서비스'를 추구할 것으로 예상했다. 이들은 개인주의적 성향이 강하고 디지털 기술에 대한 친숙도가 높으며 주 52시간 근무제 도입에 따른 초과급여 감소와 미세먼지로 인한 야외활동에 대한 우려 등이 작용할 것으로 예상되기 때문이다.

특히 홈트레이닝과 웹툰·웹소설, 소셜 액티비티 플랫폼 등은 저비용으로 즐길 수 있는 신종 여가활동으로 주목받을 것으로 보인다. 반려 동식물이나 캠핑·호캉스 등도 상대적으로 고비용이지만 성장성이 높을 것으로 예상됐다. 

건강관리는 연령·성별에 상관없이 관심이 높은 분야로 여가시간을 이용해 홈 트레이닝을 통한 운동수요가 늘어날 것으로 예상됐다. 문화·취미·교육 분야의 경우 영화와 공연관람, 자기계발 등 전통적 여가활동부터 연령과 성향에 따라 온라인을 통한 동영상 시청(OTT), 웹툰·웹소설, 취미구독, 소셜 액티비티 참여 등의 활동이 늘어날 것으로 보인다.  

다만 주 52시간 근무자에 따른 여가수요 확대 효과는 올해 정점을 찍을 것으로 보인다. 향후 주 52시간 사업장이 고용인원이 적은 사업장으로 확대되지만, 사업장 규모가 작을수록 평균소득이 줄어 소극적 여가활동이 주류를 이룰 것으로 보이기 때문이다. 

오유진 하나금융연구소 연구위원은 "기업들은 확대되는 여가생활서비스 수요를 공략하기 위해 개인 맞춤형 큐레이션 서비스, 구독 및 정기배송 등 다양한 전략을 활용해 소비자 경험 만족도를 높일 필요가 있다"고 밝혔다.