출처: ‘만화 유통환경 개선방안 - 웹툰산업을 중심으로’, 한국콘텐츠진흥원, 2016
(http://bit.ly/2exff1n)

포털형 플랫폼의 산업 구조(무료형/광고형 수익 모델)

포털 사이트가 웹툰 서비스를 부가서비스 형태로 진행하면서 웹툰 산업이 정착함에 따라, 웹툰은 포털 사이트를 중심으로 고유의 독자적 산업생태계를 갖춤 

-  웹툰창작은 대부분 개인 또는 스토리구성과 그림에대한 역할을 나눈 협업체제로 직접 디지털 파일로 제작, 편집을 거쳐 포털 사이트, 신문사이트, 기업사이트 등의 유통사로 보내면, 유통사들에서 각자의 만화 섹션 혹은 게시판에 웹툰을 업로드 

-  특히 포털사이트의 웹툰 코너에 게시된 웹툰들은 무료 열람 방식을 기본으로 소비 되는데 그 과정에서 포털 사이트 등 유통사에서는 웹툰 열람을 통한 트래픽을 발생 

-  이와 같은 웹툰과 소비자가 만들어낸 트래픽의 잠재력에 관심이 있는 기업이 홍보(광고) 비용을 지불하며 보이지 않는 부가가치의 흐름을 발생시킴 

-  포털은 지불받은 광고 수익 중 일부를 웹툰 원고료로 책정하여 작가에게 지불 

-  따라서 초기 웹툰 서비스에는 창작자 매체자 사용자 라는 단순 구조를 취했으나 방문자 수가 늘고 페이지뷰 수가 증가면서 기존 구조에 광고주를 추가시킨 창작자 매체자 사용자 광고주 라는 구조 발생 

-  이후포털사이트는사용자도직접콘텐츠를창작하고웹툰영역에업로드할수있 는 이른바 승격시스템 을 도입하여 웹툰 서비스를 이용하는 소비자들도 직접 콘텐 츠 창작에 참여하도록 유도 

-  포털 사이트에 대한 충성도가 더욱 높아졌고 콘텐츠의 발생량도 증가 

-  이를 통해 창작자 신예창작자 매체자 창조적 사용자 사용자 광고주 의 관계로 구조가 발전 

-  이후 사용자의 무료 이용 범위가 넓어지고 사용자 이익이 높아졌으며 포털 방문자 수와 페이지뷰 수가 동반 상승하면서 광고비용 또한 증가 

-  작가들은 웹툰 페이지 하단에 텍스트나 이미지 광고를 붙이거나 미리보기나 완결보기 등의 방식으로 콘텐츠를 유료로 판매하거나 웹툰을 활용한 파생 상품을 노출시 키는 등 원고료 외의 추가 수익을 만들 수 있게 됨