출처: ‘만화 유통환경 개선방안 - 웹툰산업을 중심으로’, 한국콘텐츠진흥원, 2016
(http://bit.ly/2exff1n)

웹툰 광고 수익모델 - 브랜드 웹툰

사례 : 해태제과

-  브랜드 웹툰이란, 웹툰의 재미요소를 활용하여 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 콘텐츠 

-  브랜드 메시지를 웹툰 속에 자연스럽게 노출함으로써 거부감 없이 사용자로부터 긍정적인 반응을 유도 

-  웹툰을 통한 트래픽이 증가하고 웹툰 독자의 수가 급속도로 늘어남에 따라 브랜드 웹툰은 바이럴 마케팅에 최적화된 상품으로 각광 

-  확산 속도가 매우 빠르고, 다채로운 이미지 패러디와 오마쥬가 독자들의 자발적 참 여로 생성되는 환경은 광고라는 적을 충족시키기에 최적의 조건 

-  실제로, 해태제과의 의뢰로 제작된 조주희 작가와 도도 작가의 퍼스트 스위트 는 매 화마다 해태제과 제품들의 특징을 따와 스토리를 구성함으로써 해태제과의 제품 들이 광고가 아닌 만화에 꼭 필요한 소품처럼 느끼게 함 

-  해태제과의 브랜드 인지도가 상승함에 따라 더불어 기업의 주가도 상승하였으며, 젊은 층 사이에서 큰 인기를 얻음 

-  브랜드 웹툰을 통해 웹툰 광고주가 창작자에게 브랜드 웹툰 제작 원고료를 지급하 고 포털은 광고주로부터 일정부분의 브랜드 웹툰 중계료와 작품의 수를 확대하여 장기적으로 플랫폼 광고 수익을 확대하게 되며 창작자 웹툰 광고주 매체자 창 조적 사용자 사용자 광고주 라는 구조가 형성