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웹툰 캐릭터 ‘마루’, 패션 화보 모델로 화려한 데뷔
홍초롱 기자
| 2026-01-22 10:35
네이버웹툰의 인기 캐릭터 ‘마루’가 패션 매거진 ‘엘르’ 2월호의 정식 화보 모델로 데뷔하며 한복과 설날을 테마로 한 화보와 가상 인터뷰를 공개했다. 이번 화보 모델 데뷔는 웹툰 IP 주인공이 패션 잡지 모델로 등장한 첫 사례로, 네이버웹툰은 이를 기념해 카카오톡 선물하기를 통한 굿즈 출시와 특별 영상 공개 등 다양한 협업 이벤트를 진행한다.
2월 중순에는 편의점 GS25를 통해 네이버웹툰의 유료 재화인 ‘쿠키’를 충전할 수 있는 ‘마루는 강쥐’ 에디션 기프트 카드를 출시하며 온·오프라인으로 비즈니스 영역을 넓힌다. 앞서 출시된 인기 IP 에디션들이 높은 판매량을 기록했던 만큼, 이번 마루 에디션 역시 팬덤의 높은 호응을 얻을 것으로 기대된다.
2024년 11월 연재 종료 이후에도 애니메이션 제작, 팝업스토어 운영, 브랜드 협업 등을 통해 생명력을 이어가는 마루는 강쥐는 전형적인 ‘팬덤 드리븐 IP’의 성공 모델을 보여준다. 네이버웹툰은 완결된 IP가 굿즈나 협업을 통해 재생산되는 구조를 구축함으로써 창작자에게는 수익 기회를, 팬들에게는 지속적인 즐거움을 제공하며 IP 비즈니스 생태계를 확장하고 있다.
